11月3日，QuestMobile发布《中国移动互联网秋季大报告》。截至2026年9月，中国移动互联网月活用户规模达12.81亿，同比微增0.9%；9月，月人均使用时长189.8小时，同比增长6.5%。

用户总量增长滞缓之际，是什么支撑起人均使用时长？答案：短剧、短视频。

从移动互联网使用时长增量看，短剧视频、短视频已成为核心引擎，截至2026年9月，其增长贡献率达到111.5%（吞噬了在线视频、综合资讯等领域时长）。

2026年9月，短剧视频、短视频APP行业总使用时长净增量分别达到133.29亿小时、57.17亿小时，分别位列时长增长赛道Top 1、Top 2，断层式领先位列Top 3的AIGC（总使用时长净增量9.78亿小时）。同期在线视频总使用时长下滑13.8亿小时。

头部应用矩阵随之生变，短剧正在成为大厂重构流量矩阵、争夺用户决策起点的新主战场。

从用户数上看，2026年9月，抖音集团内部前三大应用变为抖音、红果免费短剧、豆包，去重总用户量分别为10.29亿、4.3亿和4.19亿，红果已超过豆包；而去年还是抖音、今日头条和抖音极速版。

目前，短剧用户池仍在不断积累。基于抖音、快手庞大流量池，各自旗下短剧APP流量也快速增长，但用户并未因此流失，短剧APP中对应的短视频平台用户占比依然在增长。短剧视频行业流量增速持续增长，用户规模从1000万到4亿仅用不到3年，年复合增长率达443.1%。

不过报告也指出，抖音、快手及其极速版占据短视频行业TOP4，且依然呈增长态势，行业马太效应加剧。从应用流量稳定性来看，除部分头部应用外，多数APP和小程序流量稳定性依然较低、运营周期都较短，行业更新频率快。

具体到不同APP的月活跃用户规模，2026年9月，红果短剧高达4.3亿，红果漫剧为7883万，同比增幅高达268.7倍；2026年9月底刚上线的绿泡泡短剧，月活跃用户量达1.56亿，成为仅次于红果免费短剧的亿级月活短剧应用。

另外，微信小程序成为重要的传播渠道。河马剧场APP的用户规模仅次于红果漫剧APP，其9月活跃用户规模3080万，同比下滑40.3%；而月活用户排前十的短剧小程序的用户体量均已超过河马剧场APP，其中恋曲短剧、锡兰剧场的用户体量分别为7517万、4567万，活跃用户规模同比增幅分别高达125倍、648倍。

艾媒咨询最新发布的数据显示，中国微短剧市场规模从2020年的9.4亿元增长至2024年的504.4亿元，2025年达到677.9亿元，2026年预计为793.3亿元，2030年预计将达1505.9亿元，行业持续高速扩张，已成为影视消费增量的核心引擎。

中航证券表示，目前短剧供给端已进入“规模化”，供给曲线陡峭化的同时，质量门槛在拾升一一平台已开始对低质内容做清理与扶持结构调整，行业从"拼数量“转向“拼质量”，这也意味着单纯依赖低成本铺量的产能正在被出清，AI已成为主流生产范式。

国信证券发布研报称，相比网文与长视频，短剧作为一种低观看成本、轻成瘾性消费品，受众对产品质量容忍度高，但时效性、感官刺激要求强，高度适配AI的工业化生产能力。伴随AI视频生成能力跨越商业普及门槛，AI短剧相较短视频的题材多样性和内容自由度优势逐步凸显，行业规模有望延续高速扩容。