随着家电消费需求升级，消费者不仅关注价格，也更加重视产品体验与购物便捷性。今年京东11.11，京东家电家居联合科沃斯、美菱、海尔、美的、追觅、飞利浦、容声、九阳、博朗、苏泊尔、荣泰、松下、奥佳华等品牌以及全国30家京东MALL推出“点亮夜之MALL”活动，汇聚生活、个护、厨房小家电以及冰箱、智能机器人五大品类，通过线上直播、“点亮夜之MALL”会场，线下沉浸式产品体验、明星互动等形式，打造全渠道消费新场景，并带来爆款家电以旧换新8折起的优惠福利。消费者打开京东APP搜索“点亮夜之MALL”，还可参与互动赢取明星见面会门票、1分钱家电好礼，并有机会瓜分1亿个京豆。

大湾鸡、颜安接力亮相广州京东MALL，点燃夜间消费热潮

作为本次活动首轮重点城市，广州将于10月31日至11月1日率先开启线下主题活动。10月31日，6只“大湾鸡”将亮相京东MALL广州海珠店，与京东JOY上演趣味互动，通过“搬空舞”、商场巡游等形式与消费者互动。当晚19点，广州站主题直播同步开启，带领线上观众沉浸式逛店。广州花好月圆摩天轮也将联动点亮，以“全军出鸡”“一起搬空京东MALL”等主题内容，将活动氛围延伸至城市地标。

11月1日晚8点，颜安将空降京东MALL广州海珠店，化身“一日店长”，开启1小时逛店直播。恰逢《披荆斩棘》节目收官及颜安26岁生日周，颜安将走进四大主题展区，亲自体验生活、厨房、个护、冰箱等大小家电热门产品，参与趣味挑战、弹幕互动，并和粉丝面对面交流，向大家分享品质生活好物。活动现场同步推出爆款家电以旧换新8折起的福利，让消费者在明星互动、逛店打卡之余，实惠选购心仪家电。

线上线下全渠道融合协同，京东探索家电营销新模式

区别于传统单一渠道、单一品类的促销活动，此次“点亮夜之MALL”整合五大家电品类及线上线下资源，将品牌展示、场景体验、用户互动与商品销售相结合，探索家电全渠道营销新模式。

线上，京东通过“点亮夜之MALL”专属会场，集中承接用户互动、商品选购及权益发放。消费者可加入明星星光团，通过完成线上线下任务收集星光值，合力点亮全国30家京东MALL，赢取明星见面会门票、1分钱家电好礼及京豆福利。同时，主题直播与线下门店实时联动，让消费者足不出户也能了解产品性能与使用场景。

线下，广州海珠店、北京双井店、重庆两江店三大核心京东MALL打造一体化“夜之城”家电实景空间，围绕厨房烹饪、智能清洁、品质生活等生活化场景，集中展示生活电器、冰箱、厨房小电、个护家电和智能机器人等产品。消费者可以现场上手操作、真机体验，也可在线上会场了解优惠、下单购买，依托京东一盘货履约网络，灵活选择门店自提、就近配送等服务。

通过线上引流、线下体验、全渠道成交的协同模式，京东不仅为消费者提供更直观、便捷的家电购物体验，也帮助品牌实现从商品展示、用户互动到消费转化的全链路衔接，为跨品类营销及新品推广创造更多机会。

多点联动持续造势，激活线下11.11消费市场

当前，线上线下融合正成为零售业发展的重要趋势。随着消费者对体验式、场景化购物需求的提升，实体门店的价值也不再局限于商品销售，而是逐步向产品体验、品牌展示、社交互动等多元功能延伸。如何通过数字化营销和场景创新吸引消费者走进线下门店，成为实体零售探索的重要方向。

此次“点亮夜之MALL”活动，正是京东发挥全渠道优势、推动线上流量与实体商业深度融合的一次实践。通过整合线上会场、直播资源与全国京东MALL门店网络，京东将明星互动、城市特色活动及沉浸式家电体验引入线下，让更多消费者因活动走进门店、因真实体验了解商品，也为线下商业空间带来更多消费触点。

广州站之后，“点亮夜之MALL”还将陆续走进更多城市，持续通过明星互动、主题直播及沉浸式家电体验，带动各地线下消费热度。11月6日，曾辉、韩雨彤将亮相北京京东MALL双井店，开展小家电体验及专场直播；11月11日，重庆京东MALL两江店也会有惊喜嘉宾助阵，带来现场互动及家电消费福利。

从广州到北京、重庆，京东通过统一活动主题、营销权益及线上线下协同运营，将线上流量与线下消费场景深度融合，推动京东MALL从传统商品销售场所向集购物、体验、互动于一体的综合消费空间延伸。这不仅为消费者带来更加丰富、便捷的家电购物体验，也有助于吸引更多消费者走进实体门店，激发线下消费活力，为家电品牌拓展消费场景、挖掘增长机会提供新的路径。

此次“点亮夜之MALL”活动将持续至11月13日，消费者可打开京东APP搜索“点亮夜之MALL”，参与互动赢取明星见面会门票、1分钱家电好礼，同时享受京东11.11家电爆款以旧换新8折起的优惠福利。