9月23日，第五届全球数字贸易博览会（数贸会）在杭州大会展中心启幕。本届数贸会由浙江省人民政府与商务部共同主办，以“在数贸会遇见AI未来”为主题，展览面积17万平方米，吸引全球2008家企业参展，国际展商占比超20%。作为中国唯一以数字贸易为主题的国家级、国际性、专业型展会，本届数贸会迈入全新发展阶段。其视觉形象系统由gdp及第设计打造，以“方圆通商”为核心符号，覆盖标志、色彩、字体、辅助图形及空间应用，推动数贸会视觉从单届传播迈向长期品牌资产建设。

国家级数贸盛会，品牌建设迈入系统化阶段

作为展示全球数字贸易新技术、新产品和新生态的重要窗口，数贸会是连接产业、市场与国际合作的关键平台。随着展会规模和影响力持续扩大，构建一套稳定、清晰且具有国际辨识度的视觉语言成为必然要求。此次展会视觉形象系统整体升级由gdp及第品牌咨询设计从品牌长期建设出发，统筹年度主题、产业内容与传播场景，为数贸会建立可持续使用的视觉资产体系。

展会视觉形象系统以“方圆通商”为核心视觉符号，涵盖标志、色彩、字体、辅助图形、空间及多场景应用的完整系统，标志着数贸会视觉形象从单届传播向长期品牌资产建设迈出关键一步。

科技、文化与专业的平衡

思考如何统筹展会各类触点，保持长期识别统一的同时为年度主题更新留出空间，同时跳出科技类展会的同质化表达，以国际化设计语言呈现东方内涵，这是gdp及第此次设计思考的核心命题。团队没有沿用常见的数字科技符号，而是从数字编码与东方文化的内在关联中，寻找属于数贸会的视觉机会点。

本届展会的核心符号由方与圆构成，其创意逻辑分为三层：第一，科技解码。方与圆分别对应数字编码中的”1”和”0”，指向数字科技的底层语言，让科技感从符号源头自然生发。第二，文化溯源。古代钱币”外圆内方"的形制，赋予方圆以通商与流通的文化联想——方代表规则与秩序，圆象征开放与包容。符号同时融入良渚玉琮所承载的东方宇宙观，以"天圆地方"的文化原型回应杭州深厚的文明根脉。第三，地域意象。聚合、流动的数字化浪潮形态取意钱塘潮涌，通过虚实、聚散和节奏变化形成九种潮态，与杭州地域意象、科技产品相结合，让静态标志具备持续延展的能力。“方圆通商"的设计逻辑是数字底层语言与东方宇宙观的视觉翻译

整套视觉系统确保参会者从线上浏览到走进展馆，都能快速识别数贸会，感受到连贯统一的品牌形象。gdp及第创意合伙人朱小海表示：“好的展会视觉不是为某一届活动做装饰，而是为城市和国家留下可持续积累的品牌资产。”通过此次项目，团队再次展现了从文化中提炼品牌内核、并将其转化为当代视觉语言的专业能力。

随着本届数贸会正式拉开帷幕，这套视觉系统将在展会场馆与全球数字媒介中持续应用。未来，数贸会将以更统一、更具辨识度的形象建立全球品牌认知。