最新 7 月 30 日消息，当地时间 7 月 29 日，苹果公司向英国竞争与市场管理局（CMA）提交正式反馈意见，反对其拟议的 App Store“引导”规定，称其将赋予监管机构“高度侵入性”的企业管理权限。苹果认为，该提议可能影响创新和投资。

英国 CMA 目前正在评估是否要求苹果调整 App Store 相关规则，允许应用开发者在应用内引导用户使用 App Store 之外的支付方式。当前，英国开发者无法在 App Store 中直接引导用户前往外部支付渠道，而美国和欧盟地区的 App Store 已允许部分类似做法。

英国 CMA 于 2025 年 10 月将苹果和谷歌的移动平台指定为“战略市场地位”（SMS），这一地位赋予监管机构对相关企业实施定制化行为要求的权力。根据该提案，苹果和谷歌须允许应用开发者通过链接或按钮等方式，将英国用户引导至外部网站完成数字商品和服务的购买。

根据 CMA 的提议，苹果和谷歌仍可以向开发者收取通过外部支付渠道完成交易产生的相关费用，但收费标准需要符合“公平且合理”的原则，并低于目前 App Store 的佣金水平。CMA 表示，这样可以让开发者将节省下来的成本转化为更低价格提供给消费者，或者投入业务发展和创新。

苹果在提交的意见中表示，CMA 的拟议规则将“不仅监管苹果的价格，还会限制苹果可以收取佣金的产品和服务”。苹果认为，监管机构提出的方案会削弱企业创新动力，并影响对 App Store 生态的投资。

苹果强调，目前没有证据表明允许开发者引导用户到 App Store 外支付会为消费者带来更低价格。苹果还指出，2025 年 App Store 在英国的账单和销售额超过 465 亿英镑（最新注：现汇率约合 4185.34 亿元人民币），而平台佣金占总金额的比例不到 3.5%。

CMA 发言人表示：“我们的咨询提出的原则是确保苹果和谷歌收取的引导费用公平合理，而非直接设定价格。”监管机构表示将在评估各方反馈后做出最终决定。

长期倡导限制苹果和谷歌应用商店行为的应用公平联盟（Coalition for App Fairness）全球政策顾问 Gene Burrus 表示，苹果的论点忽视了开发者面临的壁垒，“苹果正利用其作为主导平台守门人的地位，为自己谋取不公平且不合理的竞争优势”。

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