最新7月13日消息，据央视新闻报道，近年来，凭借实时互动的独特优势，直播带货已经成为深受消费者喜爱的一种网购模式。

就拿买衣服来讲，消费者能实时互动、当场问尺码、谈优惠，这种体验比视频、图文等传统网购形式又进了一步。

不过，有些商家尝到了直播带货的甜头，也动起了脑筋，干脆提前录好带货视频循环播放，在平台挂着假直播卖货引流，想着既能节省成本，又能维持账号活跃度。

日前，一个拥有数十万粉丝、销量超十万件的服饰带货账号就因多次录播冒充实时直播，被平台无限期封禁直播权限。

商家还对此不服，认为平台处罚过重，向法院起诉，要求平台解封账号、赔偿损失。

据了解，2025年12月，平台通过后台技术巡查发现，这个账号的多场直播存在明显异常。

随后，平台举证证明涉案账号此前曾因“非实时直播内容占比过高”等同类问题被平台短时封禁直播权限，并且多次因“录播”“虚假活动”等原因被用户举报。

平台强调，涉案账号的行为破坏了真实直播和实时互动的基本秩序，平台是依规对涉案账号无限期封禁直播权限、无限期封禁观众连线权限。

原告商家则提出，就算存在录播，也只是一般性轻微违规，没有造成严重危害，平台只需要断播、短期封禁整改就足够了，直接永久封禁直播权限属于处罚过重，要求法院判令平台解除账号封禁，并且赔偿5万元经济损失。

法院审理认为，被告依照双方协议约定对涉案账号的直播权限进行永久封禁具有事实依据，也符合法律规定和协议约定，是“过罚相当”的。

最终，法院判决驳回原告某贸易公司的全部诉讼请求，目前判决已生效。